terça-feira, 29 de dezembro de 2015

Direitos Televisivos: Qual o melhor negócio?


Benfica
FC Porto
Sporting
Valor do contrato (M€)
400
457,5
446
Número de épocas de transmissão de jogos
10
10
10
Número de anos de distribuição do canal do clube
10
12,5
12
Número de anos como patrocinador oficial do clube
0
7,5
12,5
Número de anos de exploração da publicidade no estádio
0
10
12

É difícil fazer comparações ao pormenor porque os pacotes são diferentes. O negócio do Benfica parece ter sido o melhor mas tendo em consideração o real valor das marcas o negócio do Porto foi o melhor. Mesmo tendo em conta que só daqui a 2 anos e meio começa a ter efeito a componente dos direitos televisivos. O negócio entre o Benfica e a NOS acaba por ser melhor para a operadora do que para o clube. 
LFV que se acha tão bom a negociar deveria ter feito um contrato bastante melhor. Aquele que pedia 40 M€ por época pelos direitos televisivos acabou por fechar acordo por 25 M€ mas pior que isso é que recusou continuar na SportTV por uma proposta de 22,2 M€ por 15 jogos (1,48 M€/jogo) e acabou por aceitar 25 M€ por 17 jogos (1,47 M€/jogo).
Tendo em conta o real valor da marca Benfica que atrai marcas internacionais como a Fly Emirates um negócio deste género deveria rondar os 500 a 550 M€. 
Obviamente que a BTV não renderia estes valores mas esperava-se uma melhor capacidade negocial.

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